Ko Mixue Ice City te waitohu inu tiihi Hainamana e rongohia nuitia ana ka timata ki Hong Kong a tera tau, me tana whakatuwheratanga toa tuatahi ki Mong Kok. E whai ana tenei i etahi atu rama wharekai mekameka Hainamana penei i te "Lemon Mon Lemon Tea" me te "COTTI COFFEE" ka uru ki te maakete o Hong Kong. Ko te putanga tuatahi o Mixue Ice City o Hong Kong kei runga i te huarahi Nathan, Mong Kok, i te Peeke Center Plaza, e tata ana ki te putanga MTR Mong Kok Station E2. I tenei wa kei te whakahouhia te toa, me nga tohu e kii ana "Hong Kong First Store Opening Soon" me te whakaatu i a raatau hua waitohu penei i te "Ice Fresh Lemon Water" me te "Fresh Ice Cream."
Ko Mixue Ice City, he waitohu mekameka e aro ana ki te aihikirimi me nga inu ti, e aro ana ki nga maakete taumata-iti me te huarahi pai ki te putea. Ko ona hua kei raro iho i te 10 RMB te utu, tae atu ki te 3 RMB ice cream, 4 RMB wai rēmana, me te tea miraka i raro i te 10 RMB.
I mua ake nei, i kii nga purongo e whakaaro ana a Mixue Ice City ki te rarangi ingoa ki Hong Kong a tera tau, ka kohia te 1 piriona USD (mo te 7.8 piriona HKD). Ko te Peeke o Amerika, Goldman Sachs, me UBS he kaitautoko tahi mo Mixue Ice City. I whakaaro tuatahi te kamupene ki te rarangi ingoa ki te Shenzhen Stock Exchange engari i muri mai ka unu te mahi. I te tau 2020 me te 2021, ko nga moni whiwhi a Mixue Ice City i piki te 82% me te 121% i ia tau. I te mutunga o Maehe i tera tau, e 2,276 nga toa a te kamupene.
Ko te tono whakararangi A-share a Mixue Ice City i whakaaetia i mua ake nei, a kua whakaatuhia i mua i te whakaatu. Kei te whakaaro te kamupene ki te rarangi ingoa ki runga i te poari matua o te Shenzhen Stock Exchange, a ka taea te noho hei "moana inu tiihi mo te motu tuatahi." E ai ki te tirohanga, ko GF Securities te kaitoi matua mo te rarangi ingoa o Mixue Ice City.
E whakaatu ana te prospectus kua tere te tipu o nga moni whiwhi a Mixue Ice City, me nga hua o te 4.68 piriona RMB me te 10.35 piriona RMB i te 2020 me te 2021, e whakaatu ana i nga reeti tipu o te 82.38% me te 121.18% i ia tau. I te mutunga o Poutu-te-rangi 2022, 22,276 katoa nga toa a te kamupene, na te mea ko ia te mekameka nui rawa atu i roto i te umanga inu tii hanga-ki-tono o Haina. Ko tana whatunga toa kei te 31 nga kawanatanga, nga rohe motuhake, me nga taone nui i Haina, tae atu ki nga whenua penei i Vietnam me Indonesia.
I nga tau tata nei, kua piki ake te awe me te whakanui i te waitohu a Mixue Ice City, me te whakahou tonu i a raatau inu inu, kua tere haere te pakihi a te kamupene. E whakaatu ana te prospectus kua piki haere te maha o nga toa kapeneheihana me nga hoko toa kotahi, ka noho hei take nui ki te tipu o nga moni a te kamupene.
Kua whakawhanakehia e Mixue Ice City he "rangahau me te whakaputa, whare putunga me te arorau, me te whakahaere whakahaere" mekameka ahumahi whakauru, me te mahi i raro i te "mekameka tika hei kaiarahi, he mekameka franchise hei tinana matua". Ka whakahaerehia e ia te mekameka inu tii "Mixue Ice City," te mekameka kawhe "Lucky Coffee," me te mekameka aihikirimi "Jilatu," e whakarato ana i nga momo inu hou me te aihikirimi.
Ko te kamupene e piri ana ki tana kaupapa o te "tuku i nga tangata katoa o te ao kia pai ki te kounga teitei, te reka utu utu" me te utu hua toharite o 6-8 RMB. Ko tenei rautaki utu e kukume ana i nga kaihoko ki te whakanui ake i o raatau hoko me te tautoko i te toronga tere ki roto i nga taone iti ake, na te mea ko Mixue Ice City he waitohu inu tii mo te motu.
Mai i te tau 2021, i te mea kua tau te ohanga o te motu me te piki haere o te hiahia a nga kaihoko, kua eke a Mixue Ice City ki te tipu o te moni hua na runga i tana kaupapa hua "kounga teitei, utu". Ko tenei angitu e whakaatu ana i te whaihuatanga o tana rautaki utu "tawhwh iti, nui-nui" me te ia o te piki haere o te tono a-whare.
I tua atu, ka mau tonu te kamupene ki nga hiahia o nga kaihoko, me te whakauru tonu i nga hua hou e hono ana ki nga reka rongonui. Ma te whakakotahi i nga hua whakauru me nga hua whai hua, ka whakapai ake i tana hanganga hua kia pai ake ai te whakanui i nga tawhē hua. E ai ki te tirohanga, ko te hua kupenga a te kamupene i whakawhiwhia ki nga kaipupuri hea he 1.845 piriona RMB i te tau 2021, he 106.05% te pikinga mai i te tau o mua. Kua whakawhanakehia e te kamupene nga hua rongonui penei i te Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, me te Pearl Milk Tea, me te whakarewa i nga toa inu mekameka makariri i te tau 2021, hei whakanui ake i nga hoko toa.
E whakaatu ana hoki te prospectus i te painga o te mekameka ahumahi o Mixue Ice City, tae atu ki nga turanga hanga hanga-whaiaro, wheketere whakangao rawa, me nga waahi putunga me nga turanga arorau puta noa i nga waahi rereke. Ma tenei tatūnga e whakarite te haumaru o nga rawa kai ma te pupuri i nga utu iti me te tautoko i nga painga utu a te kamupene.
I roto i nga mahi whakangao, kua whakatauhia e te kamupene nga wheketere ki nga waahi whakangao rauemi mata matua hei whakaiti i te ngaronga o te kawe taonga me nga utu hoko, te whakapai ake i te tere tuku, me te pupuri i te kounga me te utu. I roto i nga umanga, mai i te Poutu-te-rangi 2022, kua whakatauhia e te kamupene nga turanga putunga putunga me nga waahi ki nga kawanatanga 22 me te hanga i tetahi whatunga logistics puta noa i te motu, me te whakapai ake i te pai me te whakaiti i nga wa tuku.
Hei taapiri, kua whakatauhia e Mixue Ice City tetahi punaha whakahaere kounga me te punaha whakahaere haumaru kai, tae atu ki te kowhiringa o nga kaiwhakarato, taputapu me te whakahaere kaimahi, te tuku rauemi rite, me te tirotiro i nga toa.
Kua whakawhanakehia e te kamupene he matrix hokohoko waitohu pakari, ma te whakamahi i nga hongere ipurangi me te tuimotu. Kua hangaia e ia te waiata kaupapa Mixue Ice City me te "Snow King" IP, ka waiho hei tino pai ki nga kaihoko. Ko nga riipene whakaata "Snow King" neke atu i te 1 piriona nga tirohanga, a ko te waiata kaupapa kua neke atu i te 4 piriona whakaari. I tenei raumati, ko te hashtag "Mixue Ice City Blackened" i runga ake i te rarangi rapu wera i Weibo. Ko nga mahi hokohoko tuihono a te kamupene kua tino whakawhänuihia tona mana tohu, me te katoa o te 30 miriona nga kaiwhaiwhai puta noa i ana papaaho WeChat, Douyin, Kuaishou, me Weibo.
E ai ki a iMedia Consulting, ko te maakete inu inu tii hanga-ki-te-haina i tipu mai i te 29.1 piriona RMB i te tau 2016 ki te 279.6 piriona RMB i te tau 2021, me te pikinga o te tipu o te tau o te 57.23%. Ko te tumanako ka piki ake te maakete ki te 374.9 piriona RMB i te tau 2025. Ko nga umanga kawhe hou me nga mahi aihikirimi he nui te tipu.
Te wa tuku: Akuhata-16-2024